Wildberries запустил новый инструмент для продавцов — «Бренд-зону». Это персонально оформленные страницы внутри маркетплейса, где можно представить свой бренд, выложить товарные подборки и баннеры, а также организовать удобную навигацию по ассортименту.

Что такое Бренд-зона и как она работает

По сути, это мини-магазин внутри Wildberries с собственным визуальным стилем. Продавец получает отдельную страницу, которую можно кастомизировать: добавлять баннеры, формировать подборки товаров, настраивать поиск внутри зоны. Управление ведётся через раздел «Рост продаж» на портале WB Партнёры.

Цифры, которые важно знать

  • Средний чек в 2 раза выше, чем при стандартном поиске по каталогу.
  • Конверсия из просмотра в корзину — выше на 5%.
  • Конверсия в покупку — выше на 3%.

Это не маркетинговые обещания, а данные самого маркетплейса. Логика понятна: покупатель, который зашёл в Бренд-зону, уже заинтересован именно вашим брендом, а значит, его намерение купить значительно выше, чем у случайного пользователя из поиска.

Что это значит для продавца на практике

Бренд-зона — это инструмент не для всех, а для тех, кто уже работает над узнаваемостью бренда или планирует это делать. Вот на что стоит обратить внимание:

  • Если у вас широкий ассортимент — Бренд-зона поможет структурировать товары и снизить отказы: покупатель легче найдёт нужное.
  • Если вы вкладываетесь во внешний трафик — ведите аудиторию не на карточку товара, а на Бренд-зону. Это повысит средний чек за счёт кросс-продаж.
  • Если вы строите лояльность — фирменное оформление повышает доверие и выделяет вас среди безликих карточек конкурентов.

Стоит ли подключать прямо сейчас

Инструмент новый, а значит, конкуренция внутри него пока низкая. Это окно возможностей: ранние пользователи получат преимущество до того, как рынок насытится. Особенно актуально для продавцов в нишах с высокой конкуренцией — одежда, косметика, электроника, товары для дома.

Зайдите в раздел «Рост продаж» на портале WB Партнёры и оцените условия подключения. Даже если вы пока не готовы к полноценному запуску, стоит изучить интерфейс и начать готовить контент — баннеры, подборки, описание бренда.