Wildberries выпустил обучающее видео о рекламном инструменте «Брендовая полка». Это хороший повод разобраться, что он из себя представляет и стоит ли включать его в свою стратегию продвижения.

Что такое Брендовая полка

Брендовая полка — это рекламный блок на Wildberries, который позволяет выделить товары одного бренда или продавца в отдельную витрину прямо на страницах маркетплейса. Такой формат визуально отделяет ваши позиции от конкурентов и привлекает внимание покупателя именно к вашему ассортименту.

Инструмент работает в связке с рекламными кабинетами WB: он доступен через сервис WB Партнёры в тарифах МАХ и через WB Chat. Это означает, что для подключения нужно заранее убедиться, что ваш аккаунт подключён к нужному тарифу.

Что это даёт продавцу на практике

  • Повышенная заметность. Блок с Брендовой полкой отображается на видном месте в выдаче или на страницах категорий — покупатель видит сразу несколько ваших товаров, а не один.
  • Формирование образа бренда. Единая витрина создаёт ощущение целостности и профессионализма, что особенно важно для продавцов, работающих под собственным брендом.
  • Рост среднего чека. Когда покупатель видит сразу несколько позиций из вашего каталога, вероятность того, что он добавит в корзину несколько товаров, существенно выше.
  • Конкурентное преимущество. Пока Брендовая полка остаётся относительно новым инструментом, у первых пользователей есть шанс занять выгодные позиции до роста конкуренции внутри формата.

Когда стоит подключать

Брендовая полка наиболее эффективна, если у вас широкий ассортимент в одной категории или сформированный бренд с узнаваемой айдентикой. Если вы продаёте 3–5 разнородных позиций, отдача может быть ниже — инструмент раскрывается именно на глубине каталога.

Также важно учитывать сезонность и текущий спрос: запускать Брендовую полку в период пиковых продаж (например, перед праздниками) логичнее, чем в межсезонье.

Итог

Выход обучающего видео от WB Медиа — сигнал, что Wildberries активно продвигает этот инструмент среди продавцов. Рекомендуем изучить видео, оценить свой ассортимент и протестировать Брендовую полку на одной из ключевых категорий. Как и любой рекламный инструмент, он требует аналитики: отслеживайте CTR, конверсию и стоимость привлечения покупателя, чтобы понять реальную отдачу для вашего магазина.