Wildberries развивает собственный рекламный инструментарий — и один из ключевых форматов сегодня это брендовая полка. Маркетплейс выпустил обучающее видео в рамках WB Медиа, где подробно объясняет, как этот инструмент работает. Разберём главное для продавца.

Что такое брендовая полка

Брендовая полка — это рекламный блок, который появляется прямо в поисковой выдаче Wildberries. В отличие от обычной карточки товара, она занимает заметное место на странице и визуально выделяет ваш бренд или категорию товаров среди конкурентов. Фактически покупатель видит не просто один товар, а мини-витрину с несколькими позициями под единым брендовым оформлением.

Как это работает на практике

Брендовая полка показывается по релевантным поисковым запросам — тем, которые вы задаёте при настройке кампании. Это означает, что ваши товары появляются именно тогда, когда покупатель уже ищет что-то похожее. Несколько практических последствий для продавца:

  • Увеличение видимости. Блок занимает больше экранного пространства, чем стандартная карточка — это прямо влияет на кликабельность.
  • Работа с брендом. Даже если покупатель не купит сразу, он запомнит название. Это особенно важно для продавцов, которые строят узнаваемость.
  • Конкурентное преимущество. Если конкуренты не используют брендовую полку, вы буквально «перекрываете» их позиции в выдаче по нужным запросам.
  • Гибкость настройки. Можно выбирать, какие товары показывать, под какие запросы и в каком визуальном оформлении.

Кому это актуально прямо сейчас

Брендовая полка наиболее эффективна для продавцов, у которых уже есть несколько SKU в одной категории или сформированный бренд. Если у вас один-два товара, отдача будет скромнее. Зато для тех, кто работает с ассортиментом в 10+ позиций — это реальный способ занять больше пространства в выдаче и снизить зависимость от органического ранжирования.

Что важно учесть перед запуском

Инструмент платный и работает по модели аукциона — как и большинство рекламных форматов WB. Это значит, что стоимость показов зависит от конкуренции в вашей нише. Рекомендуем:

  • Перед запуском проанализировать, по каким запросам сейчас идут продажи органически.
  • Использовать брендовую полку как дополнение к органике, а не замену.
  • Тестировать на ограниченном бюджете первые 1-2 недели, отслеживая CTR и конверсию.

Wildberries активно развивает WB Медиа как экосистему рекламных инструментов. Продавцы, которые осваивают их раньше конкурентов, получают преимущество по цене и охвату — пока аукцион не перегрет. Следите за обновлениями и тестируйте новые форматы своевременно.