Wildberries обновил инструмент подменных артикулов: теперь их можно создавать массово через Excel, а также сразу устанавливать скидку для каждой кампании. Это серьёзное усовершенствование для продавцов, которые активно работают с внешним трафиком.

Что такое подменные артикулы и зачем они нужны

Подменный артикул — это отдельная ссылка на ваш товар, привязанная к конкретному источнику трафика. Когда покупатель переходит по такой ссылке и совершает покупку, вы точно знаете, из какого канала он пришёл: из Telegram-канала, у блогера, с баннера или из email-рассылки.

До обновления создавать артикулы приходилось по одному — это было неудобно при работе с несколькими инфлюенсерами или рекламными площадками одновременно. Теперь весь процесс можно выполнить в одном Excel-файле за несколько минут.

Как создать подменные артикулы массово

  • Перейдите в раздел «Рост продаж» → Подменные артикулы → Создать
  • Выберите вкладку «Массово через Excel»
  • Скачайте шаблон, заполните его — для каждой кампании можно указать скидку от 3% до 50% в колонке Campaign discount (только целые числа)
  • Загрузите заполненный шаблон обратно
  • Выберите единый источник списания генераций для всех создаваемых артикулов
  • Нажмите «Создать артикулы» — система спишет столько генераций, сколько артикулов создано

Поле скидки необязательное: если вы не хотите давать дополнительную скидку через конкретный канал, просто оставьте его пустым.

Что это означает для продавца на практике

Во-первых, вы получаете возможность быстро запустить несколько рекламных кампаний одновременно — например, у 10 блогеров сразу, каждому со своей уникальной ссылкой. Это критично для A/B-тестирования каналов продвижения.

Во-вторых, функция скидки по подменному артикулу позволяет делать эксклюзивные предложения для аудитории конкретного блогера или площадки. Покупатель получает скидку, вы — атрибуцию продажи и данные об эффективности канала.

В-третьих, теперь проще считать реальный ROI внешней рекламы: вы видите, сколько заказов пришло с каждого источника, и можете сравнивать стоимость привлечённого покупателя по каждому каналу.

Важно помнить: каждый созданный артикул списывает одну генерацию с вашего баланса. Планируйте создание артикулов заранее, чтобы не исчерпать лимит в разгар рекламной кампании.

Инструмент особенно актуален перед сезонными распродажами, когда продавцы одновременно работают с множеством внешних площадок и важно понимать, какой канал реально приносит продажи, а какой только расходует бюджет.