Wildberries обновил инструмент подменных артикулов: теперь их можно создавать массово — сразу для одного или нескольких товаров через загрузку шаблона. Это важное улучшение для продавцов, которые активно работают с внешним трафиком.
Что такое подменные артикулы и зачем они нужны
Подменный артикул — это отдельный идентификатор товара, который используется во внешних рекламных кампаниях: в блогах, у инфлюенсеров, в таргетированной рекламе. Он позволяет отслеживать, сколько заказов пришло именно с конкретного внешнего канала продвижения, не смешивая статистику с органическими продажами на площадке.
Раньше продавцам приходилось создавать каждый подменный артикул вручную — это было трудозатратно при масштабных кампаниях с десятками SKU или несколькими инфлюенсерами одновременно.
Как работает массовое создание
- Перейдите на страницу подменных артикулов в личном кабинете WB Партнёры
- Скачайте готовый шаблон в формате таблицы
- Заполните его по образцу: укажите нужные товары и параметры кампаний
- Загрузите файл обратно — система автоматически создаст все артикулы
Что это означает для продавца на практике
Обновление особенно актуально для тех, кто работает с несколькими блогерами или запускает масштабные акции во внешних каналах. Теперь подготовка к такой кампании занимает минуты вместо часов.
Практическая выгода очевидна: вы можете назначить каждому блогеру или рекламному каналу свой подменный артикул, а после кампании точно оценить эффективность каждого из них по заказам и выручке. Это делает аналитику внешнего трафика прозрачной и управляемой.
Важный момент для аналитики: не объединяйте несколько каналов под одним артикулом — это обесценит данные. Создавайте отдельный артикул под каждый источник трафика, чтобы понимать реальный ROI каждого канала продвижения.
Инструмент доступен в разделе WB Партнёры MAX. Если вы ещё не используете подменные артикулы при работе с внешним трафиком — сейчас хороший момент начать: порог входа стал значительно ниже.