Ozon запустил рекламный кабинет для малого и среднего бизнеса — и это важное изменение не только для внешних рекламодателей, но и для действующих продавцов на платформе. Разберём, что именно изменилось и как это влияет на конкуренцию внутри маркетплейса.

Что запустил Ozon

Теперь размещать рекламу на Ozon может любой бизнес — даже без статуса продавца на площадке. Рекламный кабинет доступен для МСБ и позволяет запустить кампанию буквально в несколько кликов. Минимальный порог входа — 1000 ₽, что делает инструмент доступным для небольших локальных бизнесов.

Форматы рекламы

  • Баннеры и видеобаннеры — размещаются на различных страницах платформы
  • Нативная карточка — выглядит как обычный товар в поисковой выдаче, максимально органично вписывается в ленту

Возможности таргетинга

  • Геотаргетинг — показ покупателям в радиусе от 1 до 30 км от вашей локации
  • Категорийный таргетинг — реклама показывается аудитории, интересующейся смежными товарными категориями
  • Демографический таргетинг — настройка по полу и возрасту

Что это означает для продавцов на Ozon

Для тех, кто уже торгует на платформе, эта новость несёт двойной сигнал. С одной стороны — конкуренция за рекламные места в выдаче вырастет: теперь за внимание покупателя будут бороться не только другие продавцы, но и внешние рекламодатели с нативными карточками, которые визуально неотличимы от обычных товаров.

С другой стороны — этот инструмент открывает возможности и для самих продавцов. Если у вас есть офлайн-точка, сервисный бизнес или вы работаете в конкретном регионе, геотаргетинг позволяет точечно привлекать аудиторию рядом с вами — что раньше было недоступно в стандартных инструментах продвижения Ozon.

Практические рекомендации

  • Следите за метриками видимости ваших карточек — появление нативной рекламы от внешних игроков может снизить органический трафик
  • Если вы продаёте локально или имеете офлайн-присутствие — протестируйте геотаргетинг уже сейчас, пока аукцион не перегрет
  • Используйте минимальный бюджет в 1000 ₽ для первых тестов новых форматов

Ozon последовательно превращается из маркетплейса в полноценную рекламную платформу. Продавцам стоит учитывать это при планировании бюджетов на продвижение и адаптировать стратегию заранее.