Ozon обновил инструменты работы с промокодами. Теперь у продавцов появилась отдельная страница «Ваши промокоды» с детальной статистикой и возможностью задавать бюджет на скрытые промокоды. Разбираемся, что это меняет на практике.

Что изменилось в разделе промокодов

Раньше управление промокодами было разбросано по разным разделам личного кабинета. Теперь всё собрано в одном месте — на странице «Ваши промокоды». Здесь можно:

  • просматривать статистику по каждому промокоду — показы, клики, добавления в корзину, заказы и выручка;
  • создавать новые промокоды;
  • редактировать уже существующие.

Это удобно: продавец видит полную воронку — от первого показа до реальной выручки — и может быстро оценить эффективность каждой акции.

Бюджет для скрытых промокодов: зачем это нужно

Скрытые промокоды — главный инструмент при работе с внешним трафиком: блогерами, соцсетями, Telegram-каналами. Проблема была в том, что продавец не мог заранее ограничить расходы: если блогер с большой аудиторией публиковал промокод, скидки могли «съесть» бюджет за несколько часов.

Теперь это решено. При создании скрытого промокода можно задать лимит бюджета в блоке «Бюджет». Когда средства почти закончатся, Ozon автоматически приостановит промокод и отправит уведомление в личный кабинет. Для возобновления достаточно пополнить бюджет.

Что это означает для продавца на практике

Обновление особенно важно для тех, кто активно использует инфлюенс-маркетинг. Теперь сотрудничество с блогерами стало предсказуемее:

  • Контроль расходов — вы точно знаете, сколько потратите на скидки по каждому каналу продвижения;
  • Аналитика по каналам — создавая отдельный промокод для каждого блогера или площадки, можно сравнивать их эффективность по единым метрикам;
  • Защита от перерасхода — бюджетный лимит страхует от неожиданно высокого спроса после вирусной публикации.

Рекомендуем при запуске каждой коллаборации с блогером создавать отдельный скрытый промокод с индивидуальным бюджетом. Так вы получите чёткую картину ROI по каждому инфлюенсеру и сможете обоснованно принимать решения о продолжении сотрудничества.