В июне 2025 года Ozon внёс ряд значимых изменений в рекламную платформу. Разбираем каждое обновление и объясняем, что оно означает для продавца на практике.

Улучшенная стратегия «Целевой расход» в «Оплате за клик»

Стратегия «Целевой расход» позволяет задавать дневной бюджет на кампанию и автоматически распределять ставки. После обновления алгоритм точнее удерживает расход в рамках заданного лимита — реклама теперь меньше «съедает» бюджет за первые часы дня и равномернее откручивается в течение суток.

Что это значит на практике: продавцы с ограниченным рекламным бюджетом получат более предсказуемые результаты. Не нужно вручную останавливать кампании в середине дня из-за перерасхода — стратегия сама контролирует темп.

Обновлённые названия метрик в аналитике продвижения

Ozon переименовал ряд показателей в разделе аналитики рекламных кампаний. Изменения носят редакционный характер: сами формулы расчёта метрик не менялись, однако новые названия точнее отражают смысл показателей.

Что это значит на практике: если вы строите отчёты или выгружаете данные через API, проверьте, не изменились ли ключи в выгрузке. Менеджерам, которые ведут отчётность вручную, стоит обновить шаблоны таблиц, чтобы избежать путаницы при сравнении периодов.

Продвижение товаров на Ozon Селект в «Оплате за заказ»

Ozon Селект — витрина с отборными товарами высокого рейтинга, повышенным уровнем сервиса и быстрой доставкой. Теперь продавцы, чьи товары присутствуют в Селекте, могут подключать к ним инструмент «Оплата за заказ» — модель, при которой списание происходит только при совершённой покупке, а не за клик.

Что это значит на практике: для товаров Селекта это особенно выгодно — высокая конверсия витрины в сочетании с моделью CPS снижает риск слива бюджета на нецелевые клики. Если ваши товары уже в Селекте, протестируйте новый инструмент на бестселлерах.

Итог: на что обратить внимание прямо сейчас

  • Проверьте настройки кампаний с «Целевым расходом» — при необходимости скорректируйте дневные лимиты с учётом нового, более равномерного алгоритма.
  • Обновите шаблоны отчётов в соответствии с новыми названиями метрик.
  • Если ваши товары входят в Ozon Селект — подключите «Оплату за заказ» и сравните эффективность с текущими кампаниями.

Рекламная платформа Ozon развивается быстро: даже точечные изменения в алгоритмах и интерфейсе напрямую влияют на стоимость привлечения заказа. Следите за дайджестами платформы и оперативно адаптируйте настройки кампаний.