Ozon добавил в медийную рекламу новую функцию — умный таргетинг на основе нейросети. Теперь вместо того чтобы вручную собирать сегменты аудитории, продавец может делегировать эту задачу алгоритму. Разбираемся, как это работает и кому будет полезно.

Как работает автоматическая аудитория

Нейросеть анализирует портрет ваших текущих покупателей — их поведение, интересы, паттерны покупок — и на основе этих данных строит расширенный сегмент из похожих пользователей (так называемый look-alike). Цель — охватить максимально релевантную аудиторию, которая с высокой вероятностью заинтересуется вашим товаром, даже если эти люди ещё не были вашими клиентами.

Важный момент: функция доступна без доплат — в рамках стандартного размещения медийной рекламы.

Как подключить умный таргетинг

  • Перейдите в раздел «Продвижение» → «Медийная реклама» и создайте баннер.
  • На этапе настройки таргетинга включите опцию «Автоматическая аудитория». Сегмент сформируется самостоятельно — при условии, что у вас уже накоплена достаточная база покупателей для анализа.
  • При необходимости добавьте ограничения по полу, возрасту и географии, после чего укажите остальные параметры кампании.

Что это значит для продавца на практике

Медийная реклама на Ozon — это прежде всего инструмент охвата и узнаваемости, а не прямых продаж. Умный таргетинг делает её доступнее для продавцов, у которых нет ресурсов на глубокую работу с аудиторными сегментами вручную.

Однако есть ключевое условие: алгоритм работает только при наличии достаточной базы покупателей. Если ваш магазин только набирает обороты и историческихданных мало, автоматический сегмент может не сформироваться — в этом случае придётся настраивать аудиторию вручную.

Для зрелых магазинов с хорошей историей продаж это реальная экономия времени и потенциально более точный охват, чем при ручной сборке сегментов. Нейросеть учитывает поведенческие паттерны, которые сложно отследить вручную.

Кому стоит попробовать в первую очередь

  • Продавцам с широким ассортиментом, которые хотят масштабировать охват без увеличения команды.
  • Брендам, которые запускают новые категории товаров и ищут похожую аудиторию на уже лояльных покупателей.
  • Магазинам, которые уже используют медийную рекламу, но хотят снизить трудозатраты на настройку.

Умный таргетинг — шаг Ozon в сторону автоматизации рекламных инструментов. Если у вас есть накопленная база клиентов, протестируйте функцию и сравните результаты с ручными кампаниями: охват, CPM и конверсию в корзину.