Яндекс добавил новую площадку для видеобаннеров — Яндекс Лавку. Баннер размещается прямо в ленте товаров на главной странице сервиса быстрой доставки. Теперь продавцы Яндекс Маркета могут охватывать аудиторию сразу пяти платформ экосистемы Яндекса.

Где показывается видеобаннер

  • Яндекс Маркет
  • Яндекс Go
  • Деливери
  • Яндекс Еда
  • Яндекс Лавка — новая площадка

Что это означает для продавца на практике

Яндекс Лавка — сервис с высокой частотой сессий: люди заходят туда регулярно, часто импульсивно и с готовностью к покупке. Размещение видеобаннера в этой ленте даёт доступ к тёплой аудитории, которая уже находится в режиме шопинга, пусть и за продуктами.

Для продавцов Яндекс Маркета это возможность поймать покупателя в момент, когда конкурентов из вашей категории рядом нет — в отличие от самого Маркета, где пользователь видит сразу десятки предложений.

Как использовать видеобаннер эффективно

  • Карточка конкретного товара. Снимите короткий ролик с демонстрацией преимуществ и ведите трафик напрямую на карточку. Работает для техники, косметики, товаров для дома.
  • Новая коллекция или линейка. Запускаете сезонную серию? Видеобаннер позволяет быстро познакомить аудиторию с новинкой и отправить её на подборку бренда.
  • Категорийное продвижение. Если у вас широкий ассортимент, ведите баннер на страницу категории — это увеличивает средний чек за счёт допродаж.

На что обратить внимание перед запуском

Видеобаннер в Лавке показывается пользователям мобильного приложения, поэтому формат и хронометраж ролика критичны: первые 2–3 секунды должны захватывать внимание без звука — многие смотрят с выключенным аудио. Добавьте субтитры или крупный текст на экране.

Также учитывайте, что аудитория Лавки — это прежде всего жители крупных городов с доставкой за 15–30 минут. Если ваш товар ориентирован на этот сегмент, конверсия может оказаться выше, чем на других площадках экосистемы.

Расширение инвентаря для видеобаннеров — сигнал того, что Яндекс последовательно строит единую рекламную сеть внутри экосистемы. Продавцам, которые уже работают с этим форматом, стоит протестировать Лавку как отдельный плейсмент и сравнить стоимость привлечённого трафика с другими площадками.