Wildberries запустил инструмент «Анализ внимания» — теперь он доступен всем продавцам с подпиской «Джем». Сервис на основе искусственного интеллекта симулирует поведение реального покупателя: показывает тепловую карту взгляда, фиксирует, какие зоны фотографии притягивают внимание, а какие остаются незамеченными.

Как работает инструмент

ИИ анализирует изображения вашей карточки и формирует визуальный отчёт: куда покупатель смотрит в первую очередь, что он игнорирует, замечает ли он ключевые элементы — цену, УТП, главный продукт на фото. По сути, это имитация айтрекинга без живых респондентов и дорогостоящих исследований.

Три реальных сценария применения

  • Тест до публикации. Загружайте новые карточки в инструмент ещё до выхода на маркетплейс. Если ИИ показывает, что взгляд уходит в сторону от товара — правьте фото сразу, не сливая бюджет на продвижение слабого контента.
  • A/B-тесты на данных. Сравнивайте два варианта главного фото и выбирайте тот, который удерживает внимание на нужных зонах. Это убирает субъективность при выборе между креативами.
  • Аудит существующих карточек. Проверьте текущий ассортимент: возможно, покупатель просто не видит ваш главный аргумент покупки, потому что он теряется на фоне или расположен в «мёртвой зоне» кадра.

Что это означает для продавца на практике

Конверсия карточки напрямую зависит от первого фото — именно оно определяет, кликнет ли покупатель из ленты поиска. До сих пор большинство продавцов ориентировались только на интуицию или результаты A/B-тестов, которые требуют времени и трафика. «Анализ внимания» позволяет получить предварительный вердикт до запуска, что особенно ценно при выводе новинок или сезонном обновлении контента.

Инструмент также меняет логику работы с фотостудией: теперь имеет смысл сначала проверить гипотезу через ИИ, и только потом заказывать дорогую съёмку в нужном формате.

Актуальные акции для старта

  • Скидка 50% на докупку лимитов «Фотостудии» — действует до 2 декабря, применяется автоматически.
  • Промокод ABJAM09 — скидка 60% на докупку A/B-тестов сверх лимита. Срок действия — до 9 сентября.

Инструкция по работе с «Анализом внимания» доступна на портале WB Партнёры. Настроить его можно также через разделы МАХ и WB Chat.