Wildberries расширяет возможности своей рекламной платформы WB Медиа. Теперь баннерную рекламу можно размещать не только внутри маркетплейса, но и на внешних площадках экосистемы RWB — в частности, на сайте косметического ретейлера РИВ ГОШ. Функция запущена в тестовом режиме, но уже доступна рекламодателям.

Что изменилось

До этого момента инструменты WB Медиа работали исключительно в рамках Wildberries: главная страница, карточки товаров, результаты поиска. Теперь экосистема RWB открывает рекламодателям доступ к аудитории партнёрских сайтов. Первой площадкой стал РИВ ГОШ — крупная сеть магазинов косметики и парфюмерии с многомиллионной онлайн-аудиторией.

Что это значит для продавца на практике

Расширение рекламной сети несёт конкретные последствия для селлеров, которые используют платное продвижение на WB:

  • Рост охвата без смены платформы. Вы продолжаете работать в привычном кабинете WB Медиа, но ваши баннеры теперь видит аудитория за пределами Wildberries. Это особенно ценно для брендов, которые хотят работать с верхней частью воронки.
  • Релевантная аудитория для beauty- и lifestyle-товаров. РИВ ГОШ — площадка с чётко выраженной аудиторией: женщины, интересующиеся косметикой, уходом, парфюмерией. Если ваш ассортимент пересекается с этими категориями, тест стоит запустить уже сейчас.
  • Тестовый режим — шанс зайти по низкой цене. На старте новых форматов конкуренция за показы минимальна, а CPM, как правило, ниже, чем после массового прихода рекламодателей. Ранний тест даёт возможность собрать данные и выстроить стратегию до роста аукциона.
  • Новая точка касания с покупателем. Пользователь может увидеть ваш баннер на РИВ ГОШ, а затем найти товар на Wildberries. Это увеличивает число касаний перед покупкой и может положительно сказаться на конверсии.

На что обратить внимание

Поскольку инструмент находится в тестовом режиме, механика атрибуции и отчётности пока может отличаться от стандартных кампаний внутри WB. Перед масштабированием бюджета рекомендуем запустить небольшой тест, зафиксировать базовые метрики — показы, CTR, динамику продаж по артикулу — и только затем принимать решение об увеличении вложений.

Следите за обновлениями в официальном канале RWB Медиа: условия размещения и список партнёрских площадок будут расширяться по мере выхода из тестового режима.