Wildberries обновил рекламный инструмент WB Медиа: в кабинете появилась новая модель оплаты для кампаний типа «Баннер». Теперь продавцы могут выбирать между CPM (оплата за показы) и CPC (оплата за клики). Раньше медийные баннеры работали исключительно по модели CPM.

Что изменилось на практике

До этого обновления продавец платил за каждую тысячу показов своего баннера — независимо от того, кликнул ли пользователь на объявление или просто пролистал мимо. Теперь при создании баннерной кампании доступен выбор модели оплаты:

  • CPM — списание бюджета за факт показа. Подходит для задач узнаваемости бренда и охватных кампаний.
  • CPC — списание бюджета только при переходе пользователя по баннеру. Подходит для performance-продвижения с акцентом на трафик и продажи.

Что это означает для продавца

Появление CPC-модели — это реальный шаг к более управляемой рекламе на Wildberries. Вот ключевые выводы:

  • Снижение риска слива бюджета. Если баннер показывается, но не привлекает интерес, вы не платите. Бюджет расходуется только на «живой» трафик.
  • Удобство для тестирования креативов. CPC позволяет сравнивать разные баннеры по реальной стоимости клика и отсекать неэффективные варианты без больших затрат.
  • Осторожность с завышенными ставками. В модели CPC важно контролировать ставку за клик — при высокой конкуренции стоимость клика может быстро вырасти, и итоговые расходы окажутся выше, чем при CPM.
  • Разные задачи — разные модели. Не стоит полностью отказываться от CPM: для брендинговых кампаний и работы с холодной аудиторией охватная модель по-прежнему актуальна.

Как начать использовать

При создании новой кампании типа «Баннер» в кабинете WB Медиа выберите нужную модель оплаты на этапе настройки. Рекомендуем запустить небольшой тест с CPC-кампанией на уже проверенном баннере, чтобы сравнить стоимость привлечённого трафика с привычной CPM-моделью.

Гибкость в выборе модели оплаты — это инструмент, который при грамотном использовании поможет сделать рекламный бюджет на Wildberries более эффективным. Следите за метриками с первых дней запуска и корректируйте ставки на основе реальных данных.