Wildberries провёл спецэфир, посвящённый обновлениям кабинета WB Продвижение. Площадка активно развивает рекламные инструменты, и для продавцов это означает как новые возможности, так и необходимость перестраивать привычные подходы к управлению кампаниями.

Что изменилось в WB Продвижение

Ключевое обновление, которое разбирал спецэфир, — продвижение с оплатой за клики (CPC). Это модель, при которой продавец платит не за показы, а за реальные переходы на карточку товара. Для большинства селлеров это принципиально другая логика работы с бюджетом.

Помимо этого, Wildberries сделал акцент на инструментах, которые помогают:

  • сократить время на ручное управление кампаниями;
  • более точно контролировать расход рекламного бюджета;
  • оценивать эффективность продвижения через обновлённую аналитику кабинета.

Что это значит для продавца на практике

Переход на модель оплаты за клики — это одновременно и возможность, и риск. С одной стороны, вы платите только за тех пользователей, кто реально заинтересовался товаром. С другой — если карточка плохо оформлена, конверсия из клика в заказ будет низкой, и бюджет сольётся впустую.

Перед запуском CPC-кампаний продавцу стоит убедиться в следующем:

  • Карточка товара готова к трафику: качественные фото, инфографика, заполненные характеристики, конкурентная цена.
  • Отзывы и рейтинг в порядке: даже целевой клик не конвертируется в покупку, если карточка вызывает недоверие.
  • Установлены лимиты бюджета: новые инструменты требуют тестового периода — начинайте с небольших ставок и наблюдайте за метриками.
  • Аналитика подключена: без отслеживания CTR, CPO и ДРР управлять CPC-кампаниями вслепую опасно.

Рекомендации FulFlix

Обновления рекламного кабинета WB — это сигнал, что платформа движется в сторону более прозрачного и управляемого продвижения. Продавцам, которые раньше избегали рекламы из-за непредсказуемых расходов, стоит вернуться к этому вопросу.

Важно помнить: эффективная реклама работает только тогда, когда логистика не подводит. Если товар вовремя не отгружается на склад или возникают проблемы с остатками — даже хорошо настроенная кампания принесёт убытки. Стабильные поставки и правильное распределение по складам — фундамент, на котором строится рентабельное продвижение.