Wildberries проведёт бесплатный спецэфир 8 октября, посвящённый обновлениям рекламного кабинета WB Продвижение. Разбираем, что изменится и почему это важно для каждого продавца на площадке.

Что обсудят на эфире

  • CPC-продвижение (оплата за клики) — как работает модель и какие изменения ожидаются в ближайшем будущем.
  • Аукцион второй цены — в каких типах кампаний он действует и по какой формуле рассчитывается итоговая стоимость клика.
  • Обновлённое управление кампаниями — изменения в работе с товарами, дневными лимитами и статистикой.
  • Связь рекламы и скидки WB — как инвестиции в продвижение напрямую влияют на размер скидки от маркетплейса.

Что это значит для продавца на практике

Обновление модели оплаты до CPC (cost per click) — принципиальный сдвиг. Раньше многие кампании работали по модели показов, где деньги списывались вне зависимости от интереса покупателя. Теперь бюджет расходуется только тогда, когда пользователь реально кликает на товар — это снижает риск слива бюджета на нецелевую аудиторию.

Аукцион второй цены — ещё одна важная механика. Вы платите не свою максимальную ставку, а лишь чуть больше, чем предложил ближайший конкурент. Это означает, что завышать ставку «на всякий случай» больше нет смысла: система сама оптимизирует списание. Продавцам стоит пересмотреть текущие ставки и не переплачивать там, где аукцион уже работает по этой модели.

Отдельного внимания заслуживает связь рекламного бюджета со скидкой WB. Wildberries продолжает выстраивать экосистему, в которой активные рекламодатели получают дополнительные преимущества — в том числе более высокую скидку для покупателей. Для продавца это значит: реклама перестаёт быть просто строкой расходов и становится инструментом улучшения позиции в экономике площадки.

Что сделать прямо сейчас

  • Зарегистрироваться на бесплатный эфир на сайте RWB Среда — информация уже в официальном канале WB Партнёры.
  • До эфира проверить текущие кампании: какие из них работают по CPC, а какие — по старым моделям.
  • Оценить дневные лимиты — после обновлений логика их работы изменится, и текущие настройки могут потребовать корректировки.

Эфир ведут Анна Сынгур (стратегический маркетолог RWB Медиа) и Гузелия Мошнина (менеджер продукта WB Продвижение) — это не общий вебинар «для галочки», а разбор конкретных механик от команды, которая их разрабатывает. Пропускать не стоит.