Wildberries обновил сервис «Витрина магазина» — теперь продавцы получили расширенный набор инструментов для оформления страницы бренда и управления вниманием покупателя. Разбираемся, что изменилось и как использовать новшества с максимальной пользой.

Что появилось в обновлении

  • Большой каталог — увеличенный формат каталога, который заметнее стандартного. Позволяет акцентировать внимание на ключевых товарах. Можно использовать как самостоятельный элемент, так и совместно со стандартным форматом.
  • Большой баннер — доступен в продвинутом тарифе. Отлично подходит для анонса сезонных коллекций и новинок. Поддерживает одиночный баннер или карусель до 10 изображений.
  • Баннеры «Два в ряд» — два крупных кликабельных баннера, размещённых рядом. Формат также доступен в продвинутом тарифе и удобен для сравнения коллекций или акцентирования на двух товарных группах одновременно.

Важные изменения в логике работы

Теперь ассортимент для подборки продавец формирует самостоятельно с помощью фильтров — из разных категорий. Готовая ссылка вставляется в настройки баннера или каталога. Это даёт гибкость: можно быстро обновлять подборки под акции, сезон или новый завоз без пересборки всей витрины с нуля.

Ещё одно принципиальное изменение — теперь для корректного отображения на всех устройствах нужно загружать две версии баннера: мобильную и десктопную. Это дополнительная работа с дизайнером, но результат — единое качество визуала как в приложении, так и на сайте.

Что это означает для вас на практике

Обновление витрины — это сигнал: WB делает ставку на брендированные страницы как инструмент конверсии. Покупатель, попавший на витрину с чётким визуальным нарративом, с большей вероятностью углубится в каталог и совершит покупку.

  • Если у вас широкий ассортимент — используйте большой каталог с фильтрами, чтобы выводить топовые позиции или хиты продаж.
  • Если работаете с сезонными коллекциями — карусель из 10 баннеров закрывает потребность в полноценном лукбуке прямо на платформе.
  • Если продаёте в нескольких нишах — формат «Два в ряд» позволяет разделить аудиторию и вести каждую группу к своей подборке.

Для продавцов на базовом тарифе доступен большой каталог — уже этого достаточно, чтобы улучшить навигацию по магазину. Продвинутый тариф открывает полный арсенал и оправдан, если вы активно работаете с визуальным маркетингом.

Главный вывод: не откладывайте настройку витрины. Конкуренты, которые освоят новые форматы раньше, получат преимущество в борьбе за внимание покупателя уже сейчас.