Wildberries выпустил очередной дайджест обновлений для продавцов. Разбираем, что изменилось и как это использовать в работе уже сейчас.
Анализ внимания — теперь для всех на «Джем»
Инструмент «Анализ внимания» стал доступен всем продавцам с подпиской «Джем». Он показывает тепловую карту взгляда покупателя: куда смотрят на карточке товара, а что полностью игнорируют.
На практике это означает следующее: если покупатели не доходят до второго фото или пролистывают инфографику — карточка теряет конверсию. Инструмент помогает выявить слабые места без догадок. Проверьте первые два слайда — именно они определяют, уйдёт покупатель или останется.
Витрина магазина: больше контроля над форматом
В витрине появились новые форматы каталога и баннеров, а также фильтры по категориям. Подборки товаров теперь можно настраивать самостоятельно.
Для продавцов с широким ассортиментом это особенно актуально: грамотно выстроенная витрина удерживает покупателя внутри вашего магазина и увеличивает средний чек за счёт кросс-продаж. Используйте баннеры для акций и сезонных подборок — покупатели, зашедшие на бренд, уже лояльны и конвертируются лучше.
Календарь событий: кампании WB Продвижения в одном отчёте
В календарь событий добавили кампании из WB Продвижения. Теперь можно быстро соотнести изменения в показателях с конкретной рекламной активностью.
Это решает реальную боль: раньше продавцы вручную сопоставляли даты запуска кампаний с динамикой продаж. Теперь вся аналитика в одном месте — легче понять, что сработало, а что слило бюджет без результата.
Новая схема FBW в ПВЗ и маркировка GTIN
WB опубликовал ответы на вопросы продавцов по новой схеме FBW в пунктах выдачи и по маркировке товаров (GTIN). Если вы ещё не разобрались с этими темами — сейчас хороший момент: официальные разъяснения снижают риск ошибок при отгрузке и штрафов за несоответствие маркировки.
Что ещё важно из дайджеста
- Прямые эфиры с экспертами RWB на следующей неделе — регистрируйтесь заранее, места ограничены.
- Видео по стратегии узнаваемости бренда на WB — пошаговая инструкция для тех, кто хочет выйти за рамки ценовой конкуренции.
- FBS: эволюция модели продаж — разбор от руководителя продукта и реальный опыт селлера.
- Новая платформа RWB Среда с полезными статьями для продавцов.
Главный вывод: WB последовательно расширяет аналитические инструменты для продавцов. Те, кто использует «Анализ внимания» и грамотно настраивает витрину, получают преимущество в конверсии — без увеличения рекламного бюджета.