Wildberries выпустил очередной дайджест обновлений для продавцов. В этот раз изменения касаются сразу нескольких ключевых инструментов: аналитики, управления карточками и работы с корпоративными покупателями. Разбираем каждое нововведение с точки зрения практической пользы.

Биржа карточек товаров

Теперь продавцы могут покупать и продавать карточки товаров внутри платформы. Карточку с накопленной историей продаж, отзывами и позициями в поиске можно передать другому селлеру через личный кабинет.

Что это даёт на практике: если вы уходите из ниши или закрываете направление, карточку с хорошей историей можно продать, а не бросить. И наоборот — купить готовую карточку с репутацией вместо того, чтобы с нуля набирать отзывы и прогревать алгоритм.

Вкладка «Аудитория» в анализе ниш

В отчётах появилась новая вкладка, которая показывает демографический и поведенческий портрет покупателей: кто чаще берёт ваш товар и какие сегменты приносят больше выручки.

Что это даёт на практике: данные об аудитории помогут точнее настраивать рекламные кампании, подбирать визуал для карточек и формулировать описание под конкретного покупателя. Меньше догадок — больше конверсии.

Новые метрики в отчёте по поисковым запросам

В отчёт добавили метрики и фильтр по количеству товаров в выдаче на конкретный запрос.

Что это даёт на практике: вы видите не только частотность запроса, но и конкуренцию в выдаче. Это позволяет находить запросы с хорошим спросом и низкой конкуренцией — классическая точка роста для SEO карточки.

B2B-режим в мобильном приложении

Wildberries запустил B2B-режим в приложении. При его активации в поиске отображаются только товары, доступные для покупки юридическими лицами и ИП.

Что это даёт на практике: если ваш товар подходит для корпоративных закупок, стоит убедиться, что он доступен в B2B-режиме. Это отдельный канал спроса, где средний чек, как правило, выше.

Разрешительные документы и подменные артикулы

Эксперты WB ответили на популярные вопросы о документах для карточек и подменных артикулах. Тема критически важная: отсутствие нужных сертификатов и деклараций — одна из главных причин блокировки карточек.

  • Проверьте актуальность разрешительных документов на весь ассортимент
  • Уточните, какие документы требуются именно для вашей категории
  • Разберитесь с правилами использования подменных артикулов, чтобы не нарушить политику площадки

Итог

Обновления этого дайджеста в целом направлены на одно: дать продавцу больше данных и гибкости в управлении бизнесом. Биржа карточек, аналитика аудитории и улучшенные поисковые отчёты — инструменты, которые при грамотном использовании напрямую влияют на выручку. Следите за обновлениями и внедряйте новые функции раньше конкурентов.