Wildberries выпустил очередной дайджест с обновлениями для продавцов. Разберём ключевые пункты и что они означают на практике для вашего бизнеса на маркетплейсе.

Расширенный отчёт «Портрет покупателя»

Один из самых полезных инструментов дайджеста — обновлённый раздел аналитики на портале WB. Теперь продавцы могут получить более детальные данные об активности своих покупателей: когда они заходят, что смотрят, как принимают решение о покупке.

Что это даёт на практике: понимая портрет своей аудитории, вы можете точнее настраивать рекламные кампании, корректировать ассортимент и планировать акции под пиковую активность именно ваших клиентов — а не усреднённую статистику платформы.

Новые статьи на PRO WB: КИЗ и ДРР

Wildberries пополнил обучающую базу PRO WB материалами по нескольким важным темам:

  • КИЗ — контрольный идентификационный знак (маркировка «Честный знак»). Если вы торгуете товарами, подлежащими обязательной маркировке, незнание правил может привести к штрафам и блокировке карточек.
  • ДРР — доля рекламных расходов. Ключевая метрика для оценки эффективности продвижения: чем ниже ДРР при сохранении продаж, тем прибыльнее ваша реклама.
  • Правила отгрузки товаров и работа с WB Ресейл — актуально для тех, кто масштабирует логистику или рассматривает новые каналы сбыта.

Конкурс для молодых предпринимателей

До 15 июня открыт приём заявок на конкурс от RWB с поддержкой для развития собственного бренда. Если вы только запускаетесь или хотите получить дополнительные ресурсы — стоит подать заявку: менторская поддержка и медийный охват от маркетплейса могут существенно ускорить старт.

Мероприятия и интервью с партнёрами

Wildberries анонсировал расписание мероприятий для предпринимателей на следующую неделю. Параллельно платформа публикует интервью с реальными продавцами — в частности, опыт запуска локального производства обуви и историю выхода на WB с нуля за один месяц. Такие кейсы полезны не только как вдохновение, но и как источник практических решений по ценообразованию, логистике и первым продажам.

Вывод для продавца

Дайджест этой недели особенно ценен для тех, кто хочет глубже разобраться в аналитике и рекламных метриках. Изучите обновлённый «Портрет покупателя» и статью про ДРР — эти инструменты напрямую влияют на маржинальность вашего магазина. А если торгуете маркируемыми товарами, материал про КИЗ поможет избежать неприятных сюрпризов при отгрузке.