Wildberries обновил аналитический инструмент «Сравнение карточек» в личном кабинете продавца. Теперь отчёт содержит значительно больше данных для оценки эффективности товаров в поисковой выдаче — и это реальная возможность усилить стратегию продвижения без лишних догадок.

Что именно изменилось

В таблицу добавлены четыре новые метрики:

  • Переходы — сколько покупателей кликнули на карточку из поисковой выдачи по конкретному запросу;
  • Корзина — сколько раз товар добавляли в корзину после перехода;
  • Заказы — итоговое число заказов, привязанных к запросу;
  • Средняя позиция по запросу — среднее место карточки в выдаче за выбранный период.

Помимо метрик, рядом с поисковыми запросами теперь отображаются фотографии карточек. Это позволяет буквально за секунду понять, какой товар получил заказы по тому или иному ключевому слову — без необходимости сверяться с артикулами вручную.

Новый переключатель «Сравнить по позициям» меняет структуру таблицы: запросы уходят в строки, артикулы — в столбцы, а в ячейках отображается средняя позиция каждой карточки. Это удобно при сравнении нескольких SKU по одному и тому же семантическому ядру.

Что это означает для продавца на практике

Раньше связать поисковый запрос с конкретным результатом продаж было сложно: приходилось сводить данные из разных отчётов вручную. Теперь воронка «запрос → переход → корзина → заказ» видна в одном месте по каждому ключевому слову.

Это открывает несколько практических сценариев:

  • Найти конверсионные запросы. Если по запросу много переходов, но мало заказов — проблема скорее всего в карточке: фото, цена, отзывы. Если же переходов мало, но конверсия высокая — запрос недооценён и стоит усилить по нему продвижение.
  • Выявить слабые позиции. Метрика «Средняя позиция» покажет, по каким запросам карточка проседает ниже топ-10, и даст точку приложения усилий в SEO или рекламе.
  • Сравнить свои карточки между собой. Режим сравнения по позициям особенно полезен, если у вас несколько артикулов в одной нише — сразу видно, кто из них «тянет» трафик.

Кому доступен отчёт

Обновлённый отчёт «Сравнение карточек» доступен продавцам с подпиской «Джем». Для партнёров WB Партнёры — в тарифах МАХ и через WB Chat.

Если вы ещё не работали с этим инструментом — самое время зайти в аналитику и проверить, какие запросы реально приносят заказы, а какие только создают иллюзию трафика.