Яндекс Маркет обновил механику акции «Бестселлеры» — одного из ключевых инструментов продвижения на площадке. Изменения касаются структуры акции, условий участия и удобства настройки. Разбираемся, что изменилось и как это использовать в своих интересах.

Одна акция вместо нескольких

Раньше продавцы были вынуждены добавлять товары в разные акции «Бестселлеров» по отдельности — это занимало время и создавало путаницу. Теперь акция стала единой, но внутри неё появились 4 уровня участия. Каждый уровень отличается порогом скидки, размером бустинга в поисковой выдаче и объёмом дополнительных инвестиций от самого Маркета.

Это принципиально важно: продавец выбирает комфортный для себя уровень — и получает соответствующий набор инструментов продвижения. Чем выше уровень, тем больше возможностей для охвата.

Что входит в пакет продвижения

  • Бустинг в поисковой выдаче — товары поднимаются выше в результатах поиска
  • Дополнительные инвестиции Маркета — площадка частично субсидирует скидку
  • Размещение на странице «Распродажи» — дополнительная точка входа для покупателей
  • Пуш-уведомления в мобильном приложении — прямая коммуникация с аудиторией
  • Подсветка на карточке товара — визуальное выделение среди конкурентов
  • Анонс на главной странице Маркета — максимальный охват

Товары больше не выпадают из акции автоматически

Одно из самых практичных изменений — новые правила удержания товаров в акции. Раньше, если цена товара или минимальный порог для акции менялись, товар автоматически исключался из акции. Продавцу приходилось вручную заново его добавлять — и нередко товар на какое-то время просто выпадал из продвижения.

Теперь товар остаётся в акции, если его условия всё ещё соответствуют хотя бы одному из четырёх уровней. Это снижает операционную нагрузку и уменьшает риск потери трафика из-за технических изменений цен.

Что это значит для продавца на практике

Обновление снижает порог входа в инструмент продвижения: не нужно глубоко разбираться в нескольких акциях с разными правилами — достаточно зайти на одну страницу, оценить уровни и выбрать подходящий. Это особенно актуально для продавцов с большим ассортиментом, где ручное управление акциями отнимает значительное время.

Рекомендуем протестировать участие хотя бы на уровне с минимальным порогом входа — даже базовый бустинг в выдаче даёт ощутимый эффект в периоды высокого спроса. Следите за метриками карточки после подключения: если конверсия растёт, имеет смысл рассмотреть переход на более высокий уровень участия.