Яндекс Маркет расширил инструментарий охватного продвижения: теперь в баннерах, видеобаннерах, видеобаннерах в такси и поп-апах доступны две новые автостратегии. Раньше продавцы могли выбирать только между максимизацией показов и ручным управлением ставкой — теперь появились более гибкие опции.

Что изменилось

Яндекс Маркет добавил два новых режима управления охватными кампаниями:

  • Целевой CPM — алгоритм автоматически управляет ставкой так, чтобы средняя стоимость 1000 показов соответствовала заданному вами значению.
  • Снижение цены повторных показов — стратегия приоритизирует показы тем пользователям, которые ещё не видели вашу рекламу, расширяя охват уникальной аудитории.

Что это означает для продавца на практике

Целевой CPM особенно полезен, если у вас есть чёткий медиаплан с фиксированным бюджетом на охват. Вместо того чтобы вручную корректировать ставки и следить за аукционом, вы задаёте целевую стоимость — и алгоритм работает в этих рамках. Это экономит время и снижает риск перерасхода бюджета в периоды высокой конкуренции, например перед праздниками.

Минимизация повторных показов решает классическую проблему охватных кампаний — «выжигание» аудитории. Когда одни и те же пользователи видят баннер по 10–15 раз, это не только раздражает их, но и впустую тратит ваш бюджет. Новая стратегия перераспределяет показы в пользу новых пользователей, что особенно актуально при запуске нового товара или выходе в новую категорию.

Кому это будет полезно в первую очередь

  • Продавцам, выводящим новый бренд или продукт — максимальный охват уникальных покупателей на старте.
  • Тем, кто работает с сезонными товарами и хочет точно контролировать стоимость охвата в пиковый период.
  • Магазинам с ограниченным бюджетом на имиджевое продвижение — целевой CPM помогает не выйти за рамки.

Как начать использовать

Новые автостратегии доступны при настройке охватной кампании в разделе Стратегия. Выберите подходящий режим в зависимости от задачи: если цель — контроль стоимости показов, выбирайте целевой CPM; если важно охватить максимум новых пользователей — стратегию снижения повторных показов.

Рекомендуем протестировать обе стратегии на отдельных кампаниях и сравнить результаты по ключевым метрикам: охват, частота показа и стоимость уникального контакта. Это позволит найти оптимальный подход именно для вашей аудитории и категории товаров.