Яндекс Маркет запустил новый раздел — «Обзоры»: персонализированную ленту с видео от продавцов и покупателей, которая появилась на главной странице мобильного приложения. Это полноценный новый канал органического продвижения, который уже сейчас доступен каждому продавцу с витриной на площадке.

Как это работает

Продавец загружает короткое видео прямо из личного кабинета, добавляет описание и привязывает конкретный товар. После модерации публикация появляется на витрине магазина, а наиболее качественные видео алгоритм продвигает в общую ленту «Обзоров» — туда, где их увидят потенциальные покупатели, ещё не знакомые с вашим брендом.

Путь в личном кабинете: Витрина → Аналитика → Медиалента.

Что это означает для продавца на практике

Появление «Обзоров» — это прямой ответ Маркета на TikTok-механику и видеоконтент Wildberries. Для продавца это означает несколько важных вещей:

  • Бесплатный охват без рекламного бюджета. Если видео попадает в общую ленту, вы получаете показы аудитории, которая ещё не искала ваш товар — фактически это бесплатная медийная реклама.
  • Влияние на конверсию. Видео «товар в деле» традиционно повышает доверие и снижает процент возвратов: покупатель заранее понимает, что именно он получит.
  • Ранний вход даёт преимущество. Алгоритм только обучается, конкуренция в ленте пока минимальна. Продавцы, которые начнут публиковать контент сейчас, получат фору перед теми, кто подключится позже.
  • Работа на узнаваемость бренда. Для мультитоварных магазинов это шанс сформировать лояльную аудиторию, которая будет возвращаться именно к вам.

Что снимать и как не потерять время

Не стоит делать дорогой продакшн — достаточно чёткого горизонтального или вертикального видео с хорошим светом. Оптимальный формат: распаковка, демонстрация в использовании, сравнение размеров. Главное — привязать видео к конкретному товару, чтобы зритель мог сразу перейти к покупке.

Следите за требованиями к контенту в справке Маркета: видео проходит модерацию, и нарушение технических условий приведёт к отклонению публикации.

Вывод: «Обзоры» — это инструмент, который стоит протестировать прямо сейчас, пока алгоритм лоялен к новым авторам и органический охват максимален. Даже одно-два качественных видео в неделю могут заметно повлиять на трафик на витрину магазина.