Яндекс Маркет расширил возможности рекламного инструмента поп-апов: теперь всплывающие баннеры можно показывать не только покупателям Маркета, но и пользователям сервиса Яндекс Доставки. Разберём, что это означает для продавцов и как использовать обновление с максимальной пользой.

Что изменилось

Раньше поп-апы работали исключительно внутри экосистемы Яндекс Маркета. Теперь при создании нового поп-апа в блоке «Площадки» доступны три варианта размещения:

  • Только Маркет — стандартный формат, как прежде
  • Только Доставка — новая аудитория пользователей Яндекс Доставки
  • Оба сервиса сразу — максимальный охват

Ключевая особенность: трафик на внешние площадки

Самое важное для продавцов, у которых есть собственный сайт или другие каналы продаж: поп-апы, размещённые только в Доставке, позволяют вести пользователей на любые внешние площадки — не только на карточку товара на Маркете. Это редкая возможность использовать рекламный инструмент маркетплейса для привлечения трафика на свой интернет-магазин.

Почему стоит обратить внимание на CTR

Поп-апы — охватный инструмент с одним из самых высоких показателей кликабельности среди форматов Маркета. Средний CTR составляет 4,5%, что существенно выше типичных показателей баннерной рекламы. Это означает, что при грамотно оформленном креативе и релевантном оффере каждый двадцатый пользователь, увидевший поп-ап, перейдёт по ссылке.

Практические рекомендации для продавцов

  • Тестируйте новую аудиторию Доставки — это пользователи, уже привыкшие совершать покупки онлайн и доверяющие экосистеме Яндекса.
  • Используйте трафик на внешний сайт, если ваша маржа выше при прямых продажах — без комиссии маркетплейса.
  • Запускайте поп-апы на оба сервиса во время акций и сезонных распродаж, чтобы охватить максимальную аудиторию.
  • Готовьте чёткий оффер: поп-ап — быстрый формат, у вас есть 2–3 секунды, чтобы заинтересовать пользователя. Конкретная скидка или выгода работает лучше общих фраз.

Вывод

Расширение поп-апов на Яндекс Доставку — это реальный способ увеличить охват рекламных кампаний без освоения новых рекламных кабинетов. Особенно интересна возможность вести трафик на внешние площадки: это открывает продавцам дополнительный канал для работы с аудиторией Яндекса за пределами самого Маркета. Настройте новый поп-ап уже сейчас и протестируйте, какая комбинация площадок даёт лучший результат именно для вашего товара.