Яндекс Маркет обновил инструмент промокодов: теперь при создании акции можно привязать её не к отдельным товарам, а к готовой подборке. Это небольшое, на первый взгляд, изменение существенно упрощает работу с внешним трафиком и мультиканальным продвижением.

Как работает новый механизм

Схема простая и логичная:

  • Создаёте подборку товаров — один раз, вручную или на основе уже существующей.
  • Привязываете к ней промокод: задаёте размер скидки, срок действия, целевую аудиторию и видимость.
  • Генерируете несколько разных промокодов на одну и ту же подборку — для каждого канала продвижения отдельный код.

Если впоследствии состав подборки изменится, обновление автоматически применится ко всем инструментам, где она используется — промокодам, акциям и другим механикам Маркета.

Что это даёт продавцу на практике

Главная ценность — экономия времени и удобство аналитики при работе с внешними каналами.

Представьте: вы запускаете рекламу через трёх блогеров и параллельно ведёте Telegram-канал. Раньше для каждого канала приходилось вручную добавлять одни и те же товары заново. Теперь достаточно один раз собрать подборку и создать четыре скрытых промокода — по одному на каждый канал.

Это даёт сразу два преимущества:

  • Экономия времени — не нужно дублировать настройки для каждого промокода.
  • Аналитика по каналам — отдельный промокод для каждого блогера или площадки позволяет точно отслеживать, откуда приходят покупатели и какой канал даёт лучшую конверсию.

Скрытые промокоды — мощный инструмент для внешнего трафика

Опция скрытого промокода особенно актуальна для продавцов, которые активно работают с инфлюенсерами. Такой код не отображается в общем каталоге Маркета — его видят только те, кто получил его от блогера или в вашем сообществе. Это создаёт ощущение эксклюзивности и стимулирует переходы именно по вашей ссылке.

Что нужно сделать прямо сейчас

  • Зайдите в раздел промокодов в личном кабинете Яндекс Маркета.
  • Создайте базовую подборку из ваших топовых или акционных товаров.
  • Запустите несколько скрытых промокодов под разные каналы продвижения.
  • Через 2–4 недели сравните статистику по каждому коду и определите наиболее эффективный канал.

Действующие промокоды продолжат работать в прежнем режиме — Маркет автоматически соберёт товары из них в подборки, так что никакой ручной миграции не потребуется.

Обновление выглядит техническим, но для продавцов, работающих с внешним трафиком, это реальный инструмент для масштабирования продвижения без лишних трудозатрат.